La nuova campagna di comunicazione di AVIS è incentrata sul tema della “prima volta”.Il concept della campagna si rivolge soprattutto ai neo donatori, mostrando come ci siano tante “prime volte” nella nostra vita che a volte possono persino spaventarci perché non ci sentiamo in grado di superarle, ma che poi ci regalano emozioni e felicità.
La campagna si rivolge anche a chi è già donatore: la prima donazione diventa così un momento fondamentale che fa parte della nostra storia, come quando abbiamo aperto gli occhi, siamo andati per la prima volta in bicicletta senza rotelle, abbiamo dato il primo bacio… e così via.La proposta prevede uno sviluppo più tradizionale su campagna stampa e affissione, ma anche più social con video (da Settembre al Cinema San Giuseppe), radio e social (blog e social network collegati).